Case
Case frÄn YOURS kommunikationsbyrÄ under byrÄveckan 2023. Restaurang Ego i hotell Savoy i LuleÄ vill ha ett mat-koncept, designförslag och lanseringsidé till en foodtruck. Det ska vara en plats dÀr besökare kommer för att prioritera sig sjÀlva. Med den nya mÄlgruppen i fokus ska det vara lekfull och fungera tillsammans med deras livsstil.
MĂ„lgrupp
Kvinnor 20-45 Ă„r.
Bakgrund
ByrÄveckan gÄr ut pÄ att fÄ uppdrag frÄn en kommunikationsbyrÄ som gjordes i grupp pÄ 4st. Vi jobbade utifrÄn Ego at Savoy's brandbook.
Design
VÄrat koncept byggde pÄ insikten att det kan vara svÄrt att hitta tid till att trÀffa vÀnner nÀr vardgen lÀtt fylls med annat som arbete och familj. Eftersom flera i gruppen tillhörde mÄlgruppen utgick vi delvis frÄn egna erfarenheter. Vi ville dÀrför skapa ett koncept som gör det enkelt att prioritera bÄde sig sjÀlv och sina relationer. Tanken var att Ego Foodtruck skulle bli en naturlig stund att koppla av och umgÄs mitt i vardagen. En tid att trÀffa sin vÀn och kanske ta en lunchpromenad tillsammans.
Vi valde wraps eftersom de Àr enkla att Àta pÄ sprÄng samtidigt som det finns möjlighet att erbjuda mÄnga olika smakkombinationer. Menyn innehöll Àven dessertwrap och alternativet "sharing is caring" med extrapris för tvÄ wraps. Vi arbeta vidare med fÀrgerna och typsnitten frÄn brandbooken, dÀr vi valde den rosa som primÀr fÀrg och gul och grön som sekundÀra, för att skapa ett vÀlkomnande och lekfullt uttryck.
För lanseringen föreslog vi att Egos foodtruck skulle göra sin debut i samband med LuleÄ dambaskets match. Foodtrucken skulle placeras utanför arenan och de 100 första besökarna fÄr en gratis totebag som den del av kampanjen, vilket lockar kunder samtidigt som det bidrar med marknadsföring.
Projektet gav mig en ökad förstÄelse för hur mÄlgruppsinsikter kan omsÀttas till ett koncept som bÄde engagerar mottagaren och förhÄller sig till en befintlig varumÀrkesidentitet.
Lanseringskoncept
