Case
Projektet handlade om att skapa en platsidentitet för Luleå genom en kampanj, visuell identitet och en brand book i grupp. Vi var 3st som jobbade med projektet.
Bakgrund
Luleå är en stad med flera överlappande berättelser där industri, natur och samhällsutveckling format dess identitet. Samtidigt påverkas bilden av staden av vilka perspektiv som lyfts fram och vilka som hamnar i skymundan.
Design
Vi valde att fokusera på ett perspektiv där marginaliserade berättelser synliggörs, med utgångspunkt i människor som arbetare, samer och vardagsliv. Syftet var att ifrågasätta den etablerade bilden av Luleå och lyfta fler röster i stadens berättelse.
Det visuella uttrycket byggdes genom en grafisk identitet med logotyp, färger, typografi och bildspråk, samt kampanjmaterial som kommunicerar konceptet. Kampanjen utgår från frågan “Vem äger Luleå?” och riktar sig till både lokalbefolkning och de som påverkar bilden av staden utifrån.
Vi arbetade i en gemensam process där vi först samlade referenser och analyserade material tillsammans, och därefter utvecklade olika delar av identiteten både individuellt och i dialog. Vi använde Double Diamond som struktur för att skapa en tydlig riktning och fördela arbetet.
I gruppen tog jag en aktiv roll i att driva konceptutveckling och bidra i diskussioner kring riktning, syfte och uttryck. Jag valde också att fokusera på att stötta gruppens beslut när olika idéer behövde vägas mot varandra.
Jag insåg att styrkan i projektet låg i att börja i syfte och perspektiv snarare än i det visuella uttrycket, och att design blir starkare när den bygger på tydliga ställningstaganden.
Från brand book
Layoutskisser
